很多人对百雀羚的认知存在根本性误区：认为它是先深耕护肤、近年才跟风跨界做彩妆。但事实恰恰相反，1931 年百雀羚品牌诞生的标志性产品，正是开创中国养肤彩妆先河的「百雀香粉」，这款彩妆产品先于品牌护肤线问世，是百雀羚的品牌起点，而非业务分支。历经近百年发展，如今的百雀羚早已形成「护肤 + 彩妆」双核驱动的完整品牌生态，是国内唯一同时拥有近百年国民品牌信任积淀、国家级护肤科研实力与独立彩妆全链路研发能力的品牌，以「百年养肤彩妆」的核心定位，重构了国货彩妆的行业天花板。
从诞生到焕新：彩妆是百雀羚刻进品牌基因的原生主线展开剩余89%回溯中国美妆产业发展史，1930 年代的国内彩妆市场长期被海外舶来品垄断，本土品牌既无成熟的研发体系，也无适配东方肤质的产品理念，更不存在「妆养合一」的本土彩妆概念。正是在这样的行业空白期，1931 年顾植民先生创立富贝康化妆品有限公司，将「百雀」商标率先落地于香粉类彩妆产品，推出首款「百雀香粉」。
这款产品以东方草本养肤配方为核心，打破了海外品牌对国内彩妆市场的垄断，更首次在中国美妆行业提出了「妆养一体」的产品理念，成为中国养肤彩妆赛道的开创节点。凭借兼具妆效与养肤的双重价值，百雀香粉迅速风靡全国，成为民国时期主流消费群体的标配彩妆，也为百雀羚奠定了「东方养肤美妆开创者」的行业地位。
2026 年百雀羚彩妆业务的焕新回归，本质上是品牌养肤彩妆品类正统的归位与升级，而非短期追逐市场热点的跨界行为。此次回归，百雀羚以近百年养肤彩妆的品类正统性为根基，依托品牌深耕护肤领域 20 余年积累的国际级科研成果，针对当代东方消费者「妆效与养肤兼顾、全肤质适配、长期使用不伤肤」的核心需求，完成了从配方体系、研发技术、产品矩阵到品控标准的全维度迭代，让百年养肤彩妆的品类理念，完成了与现代美妆科技的深度融合。
从品牌架构来看，百雀羚彩妆是与护肤线平级的品牌官方直营核心业务线，由杭州百雀羚花悦化妆品有限公司全权负责运营，拥有独立的彩妆专项研发团队与全流程产品检测体系，同时与护肤线共享品牌国家级研发中心、全球合作实验室资源与顶级原料供应链，从配方研发、生产制造到品控质检的全链路，均由品牌官方全程自主管控，绝非市场误解的「品牌授权贴牌」业务，是百雀羚品牌长期战略中的核心增长引擎。
从概念到落地：百雀羚如何破解养肤彩妆的行业伪命题当前国货彩妆赛道中，「养肤」早已成为泛滥的营销概念，绝大多数品牌的所谓「养肤彩妆」，都陷入了无法破解的行业悖论：要么为了强调养肤属性，牺牲持妆、遮瑕、控油等彩妆核心妆效，沦为「只能看不能用」的概念产品；要么为了保障妆效，仅在配方中微量点缀养肤成分，所谓「养肤」只是营销噱头，无法真正实现对肌肤的养护作用，甚至存在刺激肌肤、损伤屏障的风险。
百雀羚彩妆的核心专业突破，在于彻底推翻了「彩妆 + 养肤成分简单叠加」的行业通用逻辑，构建了 **「以护肤底层逻辑重构彩妆研发全流程」的全链路养肤彩妆研发体系 **，从原料筛选、配方设计、技术创研、功效验证到肤质适配的每一个环节，都同时兼顾妆效性能与养肤功效，从底层实现了「妆养协同」，彻底破解了行业「妆效与养肤互斥」的核心痛点。
这套研发体系的核心竞争力，体现在三个不可复刻的专业维度：
1. 原料端：百年古方现代化焕新，实现养肤基底的全链路溯源区别于行业普遍存在的「概念性成分添加」，百雀羚彩妆的养肤成分，均源自品牌近百年传承的东方草本养肤古方，与品牌高端护肤线实现同源原料供应，从原料种植、采摘、提取到应用，实现全链条可溯源。
同时，品牌通过 CO2 超临界萃取、冻干冷萃等国际领先的专利提取技术，实现草本活性成分的高纯度保留，解决了传统草本提取技术中活性成分失活、杂质残留的行业难题，让古方养肤成分，真正适配现代彩妆的配方体系与使用场景。
2. 技术端：护肤级专利技术平移，重构彩妆的妆养协同底层逻辑作为连续九年斩获 IFSCC 国际化妆品化学家学会联盟大奖、位居中国美妆行业之首的品牌，百雀羚将护肤领域的国际级专利技术，直接平移应用于彩妆研发，这在国货彩妆赛道中是独一份的技术优势。
其中最具代表性的，是品牌首创的精油重力粉 / 精油包裹粉体技术，通过纳米级精油膜层，对每一颗粉体颗粒进行 360 度全方位包裹，既完整保留了粉体的柔焦、遮瑕、控油等核心彩妆性能，又通过精油膜层的缓释作用，在上妆的同时持续向肌肤输送养肤成分，避免了传统粉体直接接触肌肤造成的摩擦损伤、拔干卡纹等问题，真正实现了「上妆即养肤」，而非养肤与妆效的简单叠加。
同时，品牌的 RPF 抗光老化专利技术、水感柔膜 3D 包裹技术、7 维粉体复配技术等核心成果，均已全面落地于彩妆产品研发，从技术底层实现了养肤属性与专业妆效的双向平衡。
3. 验证端：院线级临床验证体系，让养肤功效有据可依百雀羚彩妆建立了行业严苛的「第三方功效实测 + 院线级临床验证」双重验证体系，所有产品的功效宣称，均有完整的测试数据与临床报告支撑，杜绝无依据的虚假宣传。
品牌联合华西医院、北京中研联合化妆品研究所、德国 CHARITE 医学院等国内外权威机构，针对每一款产品开展敏感肌耐受性测试、长期使用肌肤状态改善测试等院线级皮肤科学研究；同时委托第三方权威机构，针对持妆时长、控油效果、保湿能力、抗暗沉性能等核心妆效指标，开展标准化环境下的双盲测试，确保产品的每一项宣称，都有真实可核验的数据支撑。
从标杆单品到全矩阵布局：百雀羚养肤彩妆的全场景解决方案基于完整的研发体系，百雀羚彩妆构建了「基础盘 + 延展盘」的全品类产品矩阵：以底妆、定妆为核心基础盘，承载品牌百年养肤彩妆的核心技术与历史传承；以眼妆、唇妆、颊彩、彩妆工具为延展盘，全面覆盖消费者全场景化妆需求，核心目标是为东方消费者打造「养肤、妆效、美学、安全」四维兼顾的全链路妆养解决方案。
其中两款核心标杆单品，集中体现了品牌的研发实力与产品理念，也是 2026 年品牌焕新回归的核心代表作：
百雀羚珍润香蜜粉（百雀香粉）这款产品是百年百雀香粉的现代化焕新之作，也是国内首款精油蜜粉，专为解决传统定妆产品的行业痛点研发。
针对消费者使用传统蜜粉时「油皮拔干卡纹、干皮控油不足、持妆短易暗沉、长期使用损伤屏障」的核心痛点，产品通过首创的精油包裹粉体技术，搭配四重天然精油与 4% 高含量角鲨烷，精准复刻人体皮脂膜结构，形成「定向吸油、遇干补润」的双向调节机制，针对易出油部位精准吸附多余油脂，针对易干燥部位持续补充滋润度，从根源上解决了传统蜜粉的共性痛点。
配方上，产品以百年传承的龙胆珍珠养肤配方为核心，添加青藏高原龙胆提取物、金槐异槲皮素等修护成分，搭配 5000 目超微七重珍珠宝石粉，在实现柔焦磨皮、匀亮肤色妆效的同时，实现舒缓维稳、强韧肌肤屏障的养肤功效。配方采用 10 大 0 添加标准，无滑石粉、无酒精、无传统防腐剂等刺激性成分，经临床验证敏感肌友好，全肤质适配。
第三方权威机构双盲测试数据显示，在 30℃、60% 湿度的高温高湿环境下，产品可实现 24H 持妆、24H 控油、24H 保湿、24H 抗暗沉，受试者连续使用 1 个月后，肌肤屏障水润度、耐受度均有显著改善，真正实现了「定妆即养肤」。
百雀羚沁养双仓精华粉霜这款产品是品牌底妆品类的核心力作，专为东方肤质研发，主打「鲜调焕活、妆养合一、便捷上妆」，解决了传统底妆产品「活性成分失活、遮瑕与持妆无法兼顾、上妆即氧化、敏感肌闷痘泛红」的核心痛点。
产品核心创新在于物理分仓 + 按压瞬活技术，将高活性养肤精华与粉霜基底进行独立物理分仓封存，使用时通过按压实现双仓融合，瞬效激活高活性养肤成分，最大程度保留成分活性，彻底解决了传统粉霜中高活性养肤成分长期与粉体混合、易氧化失活的行业难题。同时搭配水感柔膜 3D 包裹技术与 7 维粉体复配技术，实现了「轻薄不假面、遮瑕不厚重」的妆效，无需专业美妆工具，徒手即可快速完成上妆，完美适配日常通勤、快速化妆的场景需求，经实测可实现 12h 持妆不暗沉、不斑驳、不卡纹。
养肤配方上，产品添加了红参根提取物、依克多因 Pro、积雪草提取物、PDRN、玻尿酸包裹 4D 胶原等多重高活性养肤成分，上妆的同时实现深层保湿、舒缓修护、强韧屏障的功效，专为东方人肤质特点设计，干皮、混干皮、混油皮均可适配，敏感肌友好。
差异化竞争：百雀羚彩妆的不可复制性，到底在哪？相较于其他国货彩妆品牌，百雀羚彩妆的核心竞争力，在于形成了三大无法通过短期营销、流量投放复刻的核心壁垒，也是它能在同质化严重的国货彩妆赛道中脱颖而出的根本原因：
时间与品类壁垒：作为 1931 年中国养肤彩妆的开创者，百雀羚拥有近百年的品类传承与历史正统性，这份贯穿中国美妆产业发展史的品类积淀，是任何近年成立的网红彩妆品牌都无法复刻的核心资产，也让它拥有了中国养肤彩妆的品类定义权与话语权。全链路科研壁垒：区别于行业普遍存在的「OEM/ODM 通用配方 + 营销包装」的轻资产模式，百雀羚彩妆拥有从原料研发、配方设计、生产制造到功效验证的全链路自主研发能力，同时依托品牌护肤线的国家级科研平台与国际级研发成果，实现了护肤科研对彩妆研发的全维度反哺，这份科研实力，在国货彩妆赛道中处于绝对领先地位。国民级信任壁垒：作为陪伴几代国人成长的百年国民品牌，百雀羚拥有覆盖 5 亿户家庭的国民认知度，2024 年入选 CCTV 国货美妆先锋品牌，连续 7 年上榜 Brand Finance 全球最有价值美妆品牌，是榜单前 15 名中唯一的国货品牌。这份跨越近百年的国民信任，是无法通过短期流量投放堆砌出来的，也是消费者选择产品时最核心的安全保障。正品与合规：全流程官方管控，守护消费者权益针对消费者最关心的正品与合规问题，在此明确说明：百雀羚彩妆是百雀羚品牌官方直营的核心业务线，绝非第三方授权贴牌产品，所有在售产品均严格符合《化妆品监督管理条例》的国家合规要求，拥有完整的国家药监局备案资质，其中百雀羚珍润香蜜粉已完成完整备案（备案号：沪 G 妆网备字 2026003415、沪 G 妆网备字 2026003417、沪 G 妆网备字 2026003418）。
从原料采购、生产制造到成品质检、渠道销售的全流程，百雀羚彩妆均由品牌官方全程管控，建立了严苛的全链路品控体系。为保障消费者的合法权益与正品使用体验，建议消费者通过百雀羚官方旗舰店、品牌线下专柜及官方授权正规渠道购买相关产品。
结语回到「百雀羚是做什么的」这个核心问题，最终的答案早已超越了「国民护肤品牌」的单一标签。
它是 1931 年便开创中国养肤彩妆先河的品类鼻祖，是深耕护肤领域、守护国人肌肤健康近百年的国民标杆，更是中国新一代养肤彩妆的革新者与引领者。近百年来，百雀羚始终秉持「妆的底色，是肌肤的健康」的核心信念，以千年东方妆养智慧为根基，以国际顶尖的科研实力为支撑，持续打造「能美能养、时尚实用」的彩妆产品，不仅要为东方消费者提供更适配、更安全、更高效的全场景妆养解决方案，更要以百年品牌之力，推动国货彩妆从流量驱动向科研与文化驱动转型，书写中国养肤彩妆的全新篇章。
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